MARKET RESEARCH · 2026 文字类数字分身市场调研报告 全球与中国市场现状、代表产品、用户使用方向与建议 —— 聚焦以文字对话为核心交互的数字分身/数字人产品 报告类型：市场调研（公开信息综合） 报告日期：2026-09-14 ｜ 数据截止：2026年9月（部分数据截至2025年末） 编制：小天（Tina）· 信息与数据服务 口径说明：本报告聚焦"文字类"数字分身（聊天/文本驱动），视频播报、数字人直播、元宇宙形象等非文字核心的产品仅作背景提及。 01 核心结论速览 2.21亿 美元 全球 AI 陪伴应用累计消费支出 Appfigures/TechCrunch 337 款 全球活跃且盈利的 AI 伴侣应用 截至2025年7月 400 亿+ 2025年中国数字人核心市场（预计） 中国互联网协会 7100 万 豆包2024年12月月活（国内AIGC第一） AI产品榜 五点判断： 市场已经起飞，但钱还很集中。 全球文字/对话型 AI 陪伴应用在 2025 年前 7 个月累计消费支出达 2.21 亿美元，同比增 64%；头部的 10% 应用贡献了约 89% 的收入，行业是典型的"赢家通吃"早期格局。 Appfigures "文字分身"比"视频数字人"商业更早跑通。 中国整体数字人市场 2025 年预计超 400 亿元核心规模，但其中直播/短视频/虚拟偶像占据大头；而海外以文字聊天为主的陪伴应用已实现规模化付费（订阅+道具），国内头部应用（星野、猫箱等）月活进入国内 AIGC 应用 TOP5。 QuestMobile 大厂全员入场，独立团队靠"人格化"存活。 谷歌、xAI、字节、MiniMax、百度、腾讯均在布局；Character.AI 与谷歌签下约 27 亿美元授权协议，创始人回归谷歌，是赛道里程碑事件。 用户方向已分化为四类。 情感陪伴（伴侣/朋友）、角色娱乐（二次元/演绎）、个人效率分身（替自己干活）、企业知识分身（客服/数字员工），以及正在起步的纪念性分身（数字遗产），每类的付费逻辑截然不同。 风险集中在合规与安全。 未成年人保护、AI"复活"逝者的伦理争议、深度合成标识监管（国内 2025 年 9 月起强制标识）、海外已有针对 AI 陪伴的家长诉讼，是进入该赛道的必修课。 02 什么是"文字类数字分身" "数字分身（Digital Avatar / Digital Persona / Digital Twin Persona）"指用 AI 模拟某个人物形象的对话形态。本报告特指 以文字对话（Chat）为核心交互 的分身，包括： ① 虚拟角色分身 → ② 个人的 AI 分身（复刻自己） → ③ 名人/IP 分身 → ④ 企业的知识/客服分身 → ⑤ 逝者纪念分身 口径边界 报告不包含：视频播报、直播带货数字人、语音助手为主的产品（如纯语音外呼）；但在市场规模数据里会引用"数字人/虚拟人"整体口径作背景，因为文字与语音/视频形态在多数产品中已经融合。 03 市场现状：全球与中国的两面 3.1 全球：AI 陪伴应用高速增长，付费习惯正在形成 指标 数值 说明 活跃盈利的 AI 伴侣应用 337 款 其中 128 款为 2025 年新发布（截至7月） 2025 年上半年收入 8200 万美元 预计全年可超 1.2 亿美元 累计消费支出（截至2025.7） 2.21 亿美元 同比增长 64% 全球累计下载量 2.2 亿次 上半年下载量同比 +88% 单次下载收入 0.52 → 1.18 美元 付费效率提升 1 倍以上 收入集中度 Top 10% 应用占 89% 33 款应用终身消费超 100 万美元 Appfigures（经 TechCrunch 2025-08 报道） 全球 AI 陪伴应用市场仍处"早期放量"阶段：下载端高速增长（2025H1 +88%），但人均付费刚起步，头部产品虹吸效应极强。 文字聊天是这类应用的核心形态 ，角色创建与付费（订阅、道具、会员）构成主要商业模式。 3.2 中国：数字人整体大盘起飞，文字分身是最活跃的 C 端赛道 中国"数字人/虚拟人"整体市场（含视频、直播、虚拟偶像等全品类）： 来源 口径 规模 中国互联网协会《中国数字人发展报告(2024)》 核心市场（2025 预计） 超 400 亿元 同上 带动产业市场（2025 预计） 超 6400 亿元 艾媒咨询 虚拟人市场规模（2025 预计） 约 480.6 亿元 艾媒咨询 2023 年核心市场规模 205.2 亿元（带动产业 3334.7 亿元） 在移动端，AI 对话/陪伴类应用已经跑出头部： QuestMobile《2024 中国移动互联网黑马应用盘点》：AIGC 应用月活 TOP5 为 豆包、Kimi、文小言、星野、猫箱 ，其中两款（月野、猫箱）是纯粹的"AI 角色/分身陪伴"产品； QuestMobile 豆包 2024 年 12 月 MAU 约 7116 万 ，为国内 AI 对话赛道第一；星野、猫箱稳居"AI 社交"第一梯队； AI产品榜 国内大厂春节期间（2025 年 1-2 月）集中投放情感陪伴产品，把"赛博朋友"推向大众圈层。 媒体综合 3.3 行业结构：三股力量 力量 代表 打法 大模型厂商自研 C 端应用 字节（猫箱/豆包）、MiniMax（星辰/Talkie）、百度（文小言）、阿里、腾讯（元宝）、月之暗面（Kimi） 以自有模型+流量生态，先抢月活再谈盈利 海外独立创业公司 Character.AI、Replika、Chai、PolyBuzz、Kindroid 专注人格化与陪伴体验，订阅制成熟，但依赖技术投入 平台与行业方案商 扣子(Coze)、腾讯元器、百度曦灵/AI数字员工、京东言犀、讯飞星火 提供"分身"创建工具或企业级数字员工/客服，ToB 变现 04 海外代表性产品 Character.AI 美国 · 角色对话平台 · 2022年上线 由 Transformer 论文作者 Noam Shazeer 与 Daniel De Freitas 创立。用户可创建、对话海量虚拟角色，覆盖动漫人物、历史人物、名人、虚构角色等，是"AI 角色扮演"的开创者与头部。2024 年 8 月与 Google 达成约 27 亿美元 的授权合作，两位 CEO 回归谷歌参与 Gemini；应用本身仍在运营，月活用户数千万级。 腾讯新闻等公开报道 看点：角色生态+UGC 是护城河；也是未成年人安全争议的焦点（2024 年美国有家长因孩子自杀起诉）。 Replika 美国 Luka · 情感陪伴 · 2017年上线 全球最老牌的 AI 伴侣应用，定位"你的 AI 朋友"，主打情感支持、陪伴式聊天与个性化记忆，付费以订阅为主（年费模式）。经历 2023 年"限制成人内容"风波与意大利数据监管短暂封禁后转型，仍是海外情感陪伴赛道的头部常青产品。 公开报道 Talkie（MiniMax 海外版） 中国 MiniMax · 海外爆款 面向海外市场推出的 AI 原生社交产品，主打"创建角色 → 对话 → 养成"；上线后快速冲上欧美 iOS 社交类榜单前列，被多家机构列为中国 AI 出海代表作；与国内"星野…