谈话类节目增长研究报告

01 / 核心结论

增长是真的，但增长的位置和你想的不太一样

近两年谈话类节目确实在变多，但增量几乎全部落在「中长视频 + 播客」这条低成本赛道，而不是传统电视访谈的复兴。真正让这件事成为话题的，是供给爆发之后，行业第一次集体追问：这么多对话，还有价值吗？

1. 供给确实膨胀了 2026 年 1—7 月，主要网络视听平台累计上新综艺 94 档，新上线节目在平台综艺播放量前十中占 74%（CVB《2026 年网络综艺数据观察》）。对话类以低门槛、高时长黏性成为平台补位中长内容的主力形态之一。
2. 关键是「人」在批量入场 名人、前媒体人、知识博主密集开设访谈节目与播客，2026 年被媒体概括为「几乎每位具备深度表达能力的名人都在开设访谈节目」（文汇报，2026-09）。
3. 需求端接住了「解释经济」 信息从稀缺走向富余，用户从「知道发生了什么」转向「如何理解发生的一切」。播客听众对主播口播广告接受度超 80%，60% 会因推荐而消费。
4. 商业上是招商寒冬里的确定性选项 成本远低于户外真人秀，对品牌叙事友好；但变现仍以栏目招商、定制内容为主，头部效应极强，腰部与素人创作者月收入多难破万。
5. 争议不在「多」，而在「多了却没变深」 嘉宾池固化、金句工业化、术语通胀，被网友概括为「访谈过剩」，被学者概括为「意义通胀」。
6. 下一程：从政策驱动转向价值驱动 视频与音频将分野，平台补贴退坡后靠内容力留存；监管开始规范化介入，广电总局已于 2026 年 8 月就网络音频及播客业务召开座谈会。

02 / 研究边界

先把「谈话类节目」说清楚

这个词在今天已经不够用了。传统意义上它指主持人与嘉宾就既定话题在演播室讨论的节目；但 2024 年以来真正在增长的，是一批边界模糊的形态。本报告采用以下界定：

纳入范围

① 长视频平台的谈话 / 访谈 / 对谈节目，如《圆桌派》《十三邀》；② 音频与视频播客中的对话类节目，如《岩中花述》《陈鲁豫·慢谈》《罗永浩的十字路口》；③ 名人、前媒体人、知识博主自制的长访谈内容。

排除范围

新闻与政务访谈、政务「在线访谈」、企业发布会式对话，以及以竞技或真人秀为主体、仅附带演播室讨论的节目。

口径提示（重要）

目前不存在针对「谈话类节目」的统一官方统计。本报告因此用三类可核验的替代指标侧写趋势：网络综艺上新档数、播客听众规模、视频播客播放时长。不同来源对「播客」的定义与统计范围不一致，凡有冲突处均已标注，不做强行合并。

03 / 现象核验

用可核验的数据看这次增长

关键指标与口径

表 1　谈话类节目相关指标一览（数据截止 2026-09-29）

注：播客相关数据的统计口径差异较大，「听众规模」「受众数」与「用户数」不宜互换使用；表中已按来源分列。

口碑锚点：头部对谈的分数没掉

数量爆发的同时，头部长视频对谈的口碑维持在高位。《圆桌派》第八季于 2025 年 9 月 16 日在优酷首播，全季 12 期，豆瓣开分 9.3；第六季 9.2、第七季（2024 年 6 月下旬播出）9.3。

横轴为豆瓣评分的相对长度（满分 10）。来源：腾讯新闻，2025-10-28。

时间线：两年里发生了什么

• 2024 年豆瓣正式布局播客业务；《圆桌派》第七季于 6 月下旬播出，口碑维持 9.3。
• 2024 年《脱口秀和 Ta 的朋友们》与《喜剧之王单口季》同期对打，语言类内容分流观众与演员。
• 2025 年 8 月罗永浩《罗永浩的十字路口》开播，「硬核长访谈」形态进入大众视野。
• 2025 年 9 月《圆桌派》第八季在优酷首播；10 月 28 日豆瓣开分 9.3。
• 2025 年 10 月行业报告给出中国播客市场规模突破 50 亿元、用户 1.2 亿的窄口径估算。
• 2025 年 12 月年度观察：综艺进入「招商难」常态化，「降本增效」成为贯穿全年的生存压力。
• 2026 年 1 月小宇宙发布年度报告，把「对话」列为年度关键词；《主咖和 Ta 的朋友们》1 月 24 日上线腾讯视频。
• 2026 年 2 月四大平台招商片单官宣超 140 档综艺，行业首要任务被总结为「安全过冬」。
• 2026 年 3 月腾讯视频上线「播客」频道，独家视频播客分账 1.2 元/小时。
• 2026 年 5 月小红书宣布升级中长视频分发机制并设立创作基金；微信视频号宣布鼓励长视频内容生态。
• 2026 年 8 月CVB 发布网络综艺数据观察；广电总局召开网络音频及播客业务高质量发展座谈会，发布两份行业报告。
• 2026 年 9 月「几乎人人都有节目、人人都是嘉宾」的吐槽引发热议，「访谈过剩」「意义通胀」成为公共议题。

04 / 供给端

三条支流，汇成一次「人人开节目」的扩张

支流一：长视频平台的老牌对谈，仍是口碑锚点

《圆桌派》以近乎一年一季的节奏更新，第八季保持 9.3 的高分；《十三邀》第九季也已于 2026 年上线（腾讯视频、单向空间联合出品，尤里卡工作室研创）。电视端同样在加码，东方卫视 2025 年焕新计划中列出科技观察节目《锚点》与财经访谈节目《两说》。

支流二：名人视频播客，是这一轮真正的增量主场

2025—2026 年，一批具备「深度表达能力」的名人密集开设节目：鲁豫的《陈鲁豫·慢谈》（2025 年开播，单期常超两小时，平均播放量超百万）与播客《岩中花述》（订阅用户接近 300 万）、罗永浩的《罗永浩的十字路口》，以及 2026 年被媒体点名的易立竞《言外之易》、papi 酱《热烈欢迎》、窦文涛《自然光》、刘恋《姐姐快醒醒》、李诞《互相关注》、章泽天《小天章》。

支流三：音频播客的对话内容，进入规模化阶段

小宇宙 2025 年新增 6.4 万档节目、近 70 万集内容，并把「对话」定为年度关键词。平台侧的判断是，播客已从「小众圈层」进入主流化拐点，形态上表现为「视频化 + 车载化 + AI 化 + 商业化加速」。

案例清单：2026 年前后新增或在播的对话类节目（部分）

表 2　对话类节目样本（按形态与主理人整理，非完整名录）

05 / 需求端

为什么有人愿意花两小时看别人聊天

复旦大学新闻学院教授邓建国把这一现象放在传播环境的深层变迁中解释：信息从稀缺走向富余，用户需求从「知道发生了什么」转向「如何理解发生的一切」，由此催生「解释经济」——主播、名人大 V 和知识博主成为职业化的意义生产者，为受众提供观点、情绪确认和身份认同。

与此同时，长访谈的内容价值被流量机制二次收割：复杂经验被压缩成概念、标签和金句，长视频在事实上变成了短视频的内容原料库。这两股力量方向相反，却共同推高了供给。

陪伴与信任，是播客侧的商业支点

中国传媒大学新闻学院教授詹新惠的观察是：通勤、车载、家务、运动等「解放双眼」的场景让播客渗透率持续提升，音频的低干扰、高专注适合长内容与品牌故事输出。她给出的关键数字是——听众对主播口播广告接受度超过 80%，60% 的听众会因推荐而消费，播客经济正从流量经济转向信任经济。

平台侧的动机同样直接：对平台而言，长访谈能有效提升用户停留时长。在一个短视频市场趋于饱和、中长视频与深度内容成为新争夺方向的阶段，这类内容成了填补时长缺口的性价比之选。

06 / 平台与商业

谁在为「对话」买单

平台先用补贴抢人

2026 年 3 月 10 日，腾讯视频上线「播客」频道，并推出视频播客激励政策，以有效播放时长作为分账基础，独家合作基础单价 1.2 元/小时。B 站此前发布《视频播客出圈计划》，以流量、场地和 AI 工具支持创作者；小红书在 2026 年 5 月升级中长视频分发机制并设立创作基金；抖音一边打造「抖音精选」，一边推出听视频功能；微信视频号在 2026 微信公开课 Pro 上宣布鼓励长视频内容生态。

这套打法的逻辑与短视频、直播的初级阶段高度相似——用流量倾斜、现金奖励、场地支持争抢头部创作者。有平台代表直言，核心原因是短视频版图划分趋于尾声，行业急需新的产品样态填补市场空缺。

品牌已经在投票

品牌侧的动作比平台补贴更能说明问题。2026 年 3 月，B 站公布的单期播客营销数据显示，海蓝之谜赞助的「陈鲁豫对谈章小蕙」实现破圈传播：高消费人群关注度占比 60%、高知女性占比 48%、单期站内曝光超 2.4 亿、站外曝光超 1 亿、互动量超 50 万。瑞幸咖啡、格力电器等以中插广告、场景植入、高管参与录制的方式与罗永浩、于谦的播客合作；蒂芙尼曾与许知远《游荡集》合作推出限定访谈；轻奢箱包品牌 Songmont 山下有松则亲自下场打造播客 IP《山下声》。

与传统投放相比，播客营销更接近一种「非标打法」：品牌方多数不看即时转化率，而看重听众是否把耐心和注意力交给了品牌故事。据业内不完全统计，已有数百个品牌在尝试播客营销。

但钱还没形成闭环

换句话说，谈话类节目的商业吸引力，恰恰来自它在行业下行期提供了一种「低成本、可控、品牌友好」的确定性；但确定性不等于盈利能力，它只是把风险压得更低。

07 / 争议与风险

热议的真正焦点：不是太多，是不够深

这轮讨论之所以超出「节目好不好看」，是因为它触到了内容工业的一个共性难题——当一种形式被证明可用，工业化就会先于质量到来。

北京大学博雅特聘教授程乐松在《留白》中提出的问题更根本：当人人都有表达的机会，真正的对话为何反而稀缺？他的判断是，算法统摄下注意力稀缺与意见冗余并存，让大量个体陷入注意力竞争的内卷，急着用情绪化表达和立场极化的标签找到「同好」。他给出的应对是不主动配合、不被动卷入。

08 / 情景分析

2027 年的三种可能

以下为定性情景，用于标定观察方向，不构成对具体节目或平台的商业预测。每个情景均列出关键假设与可验证的触发信号。

09 / 跟踪指标

接下来该盯什么

表 3　持续跟踪指标清单

10 / 方法与限制

这份报告的可信边界

数据优先顺序

官方统计与监管机构发布优先（广电总局及其发展研究中心、中国视听大数据 CVB），其次为行业协会与平台方报告，再次为机构调研与权威媒体的一手采访。行业媒体的盘点用于补充案例，不用于确立数据。

已知限制

① 无统一官方统计：「谈话类节目」不是现有统计体系中的独立品类，本报告用替代指标侧写趋势，存在口径折损。② 口径冲突已标注但不强行合并：播客「受众 / 听众 / 用户」在不同来源中定义不同，规模数字不可直接相加或比较。③ 部分案例来自媒体盘点而非节目官方信息，具体上线时间可能有偏差，表中已标注可核验时点。④ 品牌营销数据来自平台方公布，属单方口径，仅作趋势印证。⑤ 情景分析基于公开信息推演，不含未公开数据，不构成投资或商业决策建议。

一句话总结

谈话类节目的这轮增长，本质上是内容行业在收缩期对「低成本深度感」的一次集体押注。它能否持续，取决于一件很朴素的事：坐下来聊天的人，是否真的愿意听对方把话说完。

附录

主要来源

• 国家广播电视总局：《「2026 夏秋网络综艺节目推介会」举办》（含 CVB《2026 年网络综艺数据观察》要点，2026-08-05）http://www.nrta.gov.cn/art/2026/8/5/art_114_73814.html
• 证券时报（人民财讯）：《网络音频及播客业务高质量发展座谈会召开》（2026-08-22）https://www.stcn.com/article/detail/4102596.html
• 中国作家网 / 文汇报：《「访谈过剩」「意义通胀」？名人对话还值得期待吗》（2026-09-10）https://www.chinawriter.com.cn/n1/2026/0910/c404004-40795914.html
• 经济参考报（新华社）：《商业价值渐显 播客或成悦己消费新赛道》（2026-02-14）http://jjckb.xinhuanet.com/20260214/5bd2aefbc01e4b3db16ea16835a585ec/c.html
• 腾讯新闻 / 综艺报：《特别策划｜视频播客亟待商业化破局》（2026-04-08）https://news.qq.com/rain/a/20260408A06JVM00
• 新京报贝壳财经：《腾讯切入视频播客战场，独家分账单价 1.2 元/小时》（2026-03-10）https://www.bjnews.com.cn/detail/1773122746129746.html
• 腾讯新闻 / 娱鉴：《2025 综艺市场：招商变难、观众疲倦，但仍有人在坚持破局丨年终观察》（2025-12-26）https://news.qq.com/rain/a/20251225A05JOW00
• 虎嗅 / 娱理工作室：《四大平台、超 140 档综艺，我们还能期待什么？》（2026-02-02）https://www.huxiu.com/article/4831851.html
• 腾讯新闻：《2025 中文播客十大趋势》（小宇宙《2025 年度播客趋势报告》要点，2026-01-23）https://news.qq.com/rain/a/20260123A047PQ00
• 腾讯新闻：《聊天节目〈圆桌派〉第八季：豆瓣开分 9.3！》（2025-10-28）https://news.qq.com/rain/a/20251028A05G3W00
• 南方周末：《陈鲁豫 长命的表达者 | 2025 魅力人物》（2025 年）https://www.infzm.com/contents/313826
• 新京报：《〈主咖和 Ta 的朋友们〉：用圈层共讲让表达在光亮处展开》（2026-01-25）https://www.bjnews.com.cn/detail/1769305172169629.html
• 腾讯新闻：《〈圆桌派〉播到第七季 依旧是一张圆桌与一群老友》（2024-08-15）https://view.inews.qq.com/k/20240815A05GD400
• 东方卫视 2025 焕新片单报道（搜狐娱乐，2025 年）https://yule.sohu.com/a/844121118_122066679
• 前瞻产业研究院：《2026 年全球播客行业市场发展现状》（2026-06）；嘉世咨询《2025 中国播客行业现状与发展趋势报告》（2025-10）https://stock.stockstar.com/IG2026060800024623.shtml
• 网易 / 传媒内参：《致敬！2025 最受好评的节目》（2026-02-11，行业趋势综述）https://www.163.com/dy/article/KLH8PTAD0517CABB.html